приклади контрольованих чинників маркетингового середовища
СТРУКТУРА МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА Політико-правові чинники Внутрішнє середовище (контрольовані фактори) Місія Страте- гія Корпоративна культура Ресурси Менедж- мент Підро- зділи МТП Маркетин- гові служби Мікрозовнішнє середовище Макрозовнішнє середовище Споживачі Клієнти Конкуренти Поста-чальники. Контактні аудиторії. Посередники Підприємство Економічні чинники Демографічні чинники Технологічні чинники Географічні чинники Соціально-культурні чинники Природні чинники. 3 слайд. Описание слайда · визначити етапи дослідження маркетингового середовища підприємства; · визначити сутність і особливості маркетингової інформації; · розглянути класифікацію маркетингової інформації Внутрішнє середовище є контрольованим підприємством. За результатами дослідження маркетингового середовища слід виявити чинники, які суттєво впливають на діяльність підприємства, напрямки їх впливу, ступінь важливості для підприємства, реакцію підприємства на вплив чинників. З цією метою доцільно розробити профіль маркетингового середовища підприємства (додаток Д), використовуючи метод експертних оцінок. Аналіз маркетингового середовища. Маркетингова середовище підприємства. З появою маркетингу на підприємстві виникає необхідність управління ним. Це можна здійснити за допомогою системи, що представляє собою сукупність інформаційних, організаційних, планових і контрольних елементів, що забезпечують взаємозв'язок підприємства з ринком. Маркетингове середовище підприємства - сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами підприємства і впливають на можливості керівництва служби маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини успішного співробітництва. Фа Маркетингове середовище – це сукупність активних суб’єктів, різноманітних чинників, що діють за межами фірми і впливають на її стратегію, можливості ефективно працювати на ринку і не підлягають безпосередньому контролю з боку фірми. М.І. Белявцев, Л.М. Іваненко. Середовище маркетингу – сукупність активних суб’єктів, сил і факторів, що діють як усередині, так і за межами фірми й організації, які впливають на можливості керівництва, і служби маркетингу досягати поставлених цілей. У навчальному посібнику розглянуто комплекс питань з маркетингу. Особливу увагу приділено сутності концепції маркетингу, зовнішньому маркетинговому середовищу та його дослідженню, маркетинговій товарній політиці, маркетинговій ціновій політиці, маркетинговій політиці комунікацій та її складовим, маркетинговій політиці розподілу, а також управлінню маркетингом. Формування маркетингової стратегії підприємства (на прикладі ТОВ «Бренд Бенд»). Реферат. Вступ. Розділ 1. Теоретичні основи формування маркетингової стратегії. 1.1. Маркетингова стратегія та її види. 1.2. Підходи до розробки маркетингових стратегій. 1.3. Етапи розробки маркетингової стратегії. Розділ 2. Формування маркетингової стратегії на ТОВ «Бренд Бенд». 2.1. Організаційно-економічна характеристика підприємства. У матрицю профілю зовнішнього середовища вписуються окремі чинники середовища, кожному з яких експертним шляхом, за допомогою робітників ТОВ «Бренд Бенд» даються наступні оцінки: - важливість для галузі за шкалою: 3 - велика, 2 - помірна, 1 - слабка Аналіз ефективності маркетингової діяльності, аудиторський контроль маркетингової діяльності. Стратегічний контроль і ревізія маркетингу - це відносно регулярна, періодична або епізодична ревізія маркетингової діяльності фірми, під якою, за визначенням Ф. Котлера, розуміється « комплексне, системне, неупереджене і регулярне дослідження маркетингового середовища фірми (або організаційної одиниці), її завдань, стратегій і оперативної діяльності з метою виявлення виникаючих проблем і можливостей, що відкриваються і видачі рекомендацій щодо плану дій по вдосконаленню маркетингової діяльності цієї фірми ». Стаття присвячена моделюванню процесу маркетингових досліджень конкурентного середовища. Модель маркетингового дослідження конкурентного середовища Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес». CC BY. 1677. 235. i Надоели баннеры?
Вы всегда можете отключить рекламу. Журнал. Маркетингове середовище – це сукупність активних суб’єктів, різноманітних чинників, що діють за межами фірми і впливають на її стратегію, можливості ефективно працювати на ринку і не підлягають безпосередньому контролю з боку фірми. М.І. Белявцев, Л.М. Іваненко. Середовище маркетингу – сукупність активних суб’єктів, сил і факторів, що діють як усередині, так і за межами фірми й організації, які впливають на можливості керівництва, і служби маркетингу досягати поставлених цілей. Для студентів навчальних закладів І-ІІ рівня акредитації спеціальності напрямку "Готельно-ресторанна справа", предмет "Менеджмент та маркетинг в готельно-ресторанному бізнесі" Розкриті питання: 1 Сутність макросередовища підприємства та його складові. 2 Мікросередовище підприємства та його чинники. 3 Методи аналізу середовища підприємства. Конспект на урок Економіка скачати Процес аналізу маркетингового середовища здійснюється у такій послідовності: · огляд основних факторів середовища, з'ясування чинників, які впливають на розвиток фірми та визначення напрямів їх безпосереднього впливу; Рисунок 3.3 – Принципова схема управління [7]. · оцінка стану середовища та виявлення небажаних факторів, які можуть виникнути; · вивчення специфічних факторів середовища в аспекті кожного маркетингового сектора, в якому діє фірма; · аналіз стратегічних позицій фірми; · аналіз маркетингових можливостей та загроз; · визначення необхідної для фірми стратегічної позиції, рекоме Процес аналізу маркетингового середовища здійснюється у такій послідовності: · огляд основних факторів середовища, з'ясування чинників, які впливають на розвиток фірми та визначення напрямів їх безпосереднього впливу; Рисунок 3.3 – Принципова схема управління [7]. · оцінка стану середовища та виявлення небажаних факторів, які можуть виникнути; · вивчення специфічних факторів середовища в аспекті кожного маркетингового сектора, в якому діє фірма; · аналіз стратегічних позицій фірми; · аналіз маркетингових можливостей та загроз; · визначення необхідної для фірми стратегічної позиції, рекоме 2.За якими чинниками розподіляються фактори маркетингового середовища?
3.Які фактори належать до маркетингового середовища?
Наведіть приклади, котрі характеризують вплив факторів маркетингового макросередовища на маркетингову діяльність фірми. 4.Які показники конкретизують основні фактори маркетингового макросередовища – економіку, демографію, політику/законодавство, природне середовище, науково-технічний прогрес, соціально-культурний фактор? 5.Які фактори належать до маркетингового мікросередовища? Наведіть приклади, які характеризують вплив факторів маркетингового мікросередовища на маркетин Структура маркетингового середовища підприємства. Процес та методи аналізу маркетингового середовища. Структура маркетингового середовища підприємства Ф. Основне завдання аналізу маркетингового середовища в тому щоб взаємоузгодити вплив середовища потреби цільового ринку мету та можливості підприємства. 5. Приведіть приклади контрольованих та неконтрольованих чинників маркетингового середовища. Рекомендована литература: [1, 3, 11, 15, 17]. 8. Тема 4. Маркетингові дослідження. Питання учбової програми Поняття маркетингового дослідження та його основні напрями. Комплексні маркетингові дослідження макро-, мікросередовища і внутрішнього середовища фірми: сутність, головні чинники, можливості та загрози для існування суб’єктів економічної діяльності. Етапи процесу маркетингового дослідження. Складові плану дослідження. Маркетингове середовище - сукупність діючих за межами компанії суб'єктів та сил, які впливають на розвиток й підтримку службами маркетингу вигідних взаємовідносин з цільовими клієнтами. Маркетингове середовище - це сукупність активних суб'єктів, різноманітних чинників, що діють за межами фірми і впливають на її стратегію, можливості ефективно працювати на ринку і не підлягають безпосередньому контролю з боку фірми. Основні елементи маркетингового середовища. Маркетингове середовище фірми - сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами фірми і впливають на можливості керівництва службою маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини успішного співробітництва. Будучи мінливою, що накладає обмеження, маркетингове середовище глибоко торкається життя фірми. Все що відбуваються в маркетинговому середовищі не можна назвати ні повільними, ні передбачуваними. Воно здатне піднести великі несподіванки і важкі удари. Приклади наших робіт. База готових робіт. Готові роботи з військових дисциплін. Тема 7 Дослідження маркетингового середовища підприємства. Вступ. 1. Техніко-економічна характеристика промислового підприємства. Зробити висновки стосовно того, який з чинників має найбільший вплив на ринкову діяльність підприємства. Проаналізувати економічну ситуацію в країні, умови формування економічного середовища, купівельну спроможність населення, рівень доходів та безробіття, заощаджень та поточних доходів, податкову та митну політику, яка формує той фон, на якому відбувається маркетингова активність підприємств. Дослідити вплив природного середовища, кліматичних і географічних умов на стратегію підприємства. Дана робота присвячена маркетинговому середовищі фірми і її дослідженню. Будь-яке підприємство являє собою самоорганизующийся і саморазвивающийся об'єкт, функції якого забезпечуються його внутрішнім середовищем raquo ;. Діє ж підприємство під зовнішньому середовищі raquo Елементи внутрішнього середовища відносяться здебільшого до числа контрольованих керівництвом підприємства і його співробітниками. До них, в числі інших, відносяться продукт, його зовнішній вигляд, якісні характеристики, різноманітність, технологія виробництва, кваліфікація персоналу, методи виходу на ринки та ін. Маркетингове середовище - сукупність діючих за межами компанії суб'єктів та сил, які впливають на розвиток й підтримку службами маркетингу вигідних взаємовідносин з цільовими клієнтами. Маркетингове середовище - це сукупність активних суб'єктів, різноманітних чинників, що діють за межами фірми і впливають на її стратегію, можливості ефективно працювати на ринку і не підлягають безпосередньому контролю з боку фірми. Маркетингове середовище – це центрована система взаємозв'язаних і взаємодіючих чинників і процесів, які роблять прямий або непрямий вплив на здатність підприємства підтримувати і розвивати взаємини з цільовими ринками. У цілому ж усі процеси, що виникають в центрованій системі маркетингового середовища, між фірмою і середовищем прямого і непрямого впливу, є ентропійними, оскільки характеризуються прямим і зворотним протіканням процесів між фірмою і оточенням, що в цілому і складає систему. Отже, враховуючи особливості взаємодії маркетингового середовища і фірми, це визначення може бути адаптоване і представлене у вигляді тлумачення поняття «Опір впливу» з погляду маркетингу. evidence (матеріальне середовище). Маркетинг-мікс сфери послуг. Рис. 1.3. Прикладом заходів фірм-виробників послуг щодо оптимальної поєднуваності споживачів та надання їм максимальної зручності й уникнення негативних емоцій чи конфліктів між ними можуть бути салони для курців та для тих, хто не палить у ресторанах. Так, П. Ейгліє і Е. Лангеард практично вводять нові елементи маркетинг-міксу сфери послуг Ключовим чинником успіху при цьому є ефективні мотиваційні механізми, які про стимулюють контактний персонал надавати послугу на високому рівні, тобто підвищувати функціональну якість, про яку говорив. Грьонрос. Зовнішній маркетинг направлений на взаємодію керівництва фірми та споживачів. Поняття маркетингового середовища 2.2. Характеристика макросередовища 2.3. Основні складові мікросередовища. Ставлення населення до екологічних проблем як чинник формування попиту на еко-продукти. 4.2. Мотивація поведінки споживачів на ринку екологічних продуктів 4.3. Особливості поведінки споживачів 4.4. Маркетингове середовище являє собою сукупність активних суб'єктів і сил, що діють як за межами фірми, так і всередині неї, що впливає на можливості служби маркетингу встановлювати і підтримувати взаємовигідні відносини з цільовими клієнтами. Маркетингове середовище будь-якої організації є макро і мікросередовище. Мікросередовище - сукупність сил і чинників, які безпосередньо впливають на фірму. Мікросередовище складається з постачальників, клієнтів, маркетингових посередників, конкурентів, контактні аудиторій і самої фірми. Макросередовище фірми представлена певними силами більш широкого Тут найдется полное раскрытие темы -Комплекс маркетингу на прикладі корпорації "ROSHEN", Загружено: 2009-12-23. За допомогою маркетингових досліджень керівництво підприємства одержує необхідну інформацію про те, які вироби і чому хочуть купувати споживачі та які вироби вони купуватимуть в майбутньому, про ціни, які споживачі готові заплатити, про те, у яких регіонах і на які вироби найбільш високий попит, де збут продукції підприємства може принести найбільший прибуток. При цьому, близько двох третин всього ринку і три четверті експорту контролюють 9 Комплекс маркетингових комунікацій….…51 Підсумковий контроль знань. 58 Додатки. 63. Чи прикладете ви зусиль, щоб уникнути цього відрядження?
5. Чи любите ви ділитися враженнями, почуттями з ким-небудь? Роботу підгруп контролює викладач. Етап IV. З результатами обговорення про свій ідеал керівника виступає представник кожної підгрупи, узгоджено і аргументовано відстоює "вироблений портрет керівника", а викладач заносить у п'ятий стовпчик таблиці на дошці поставлені бали перерахованим у таблиці якостям. Маркетингові дослідження як основа прийняття мар-кетингових рішень . 171 Тема 15. Теоретичні аспекти маркетингової товарної політики 186 Тема 16. Засади маркетингового ціноутворення . 205 Тема 17. Теорія маркетингових комунікацій . 221 Тема 18. 5. Поясніть зміст висловлювання «маркетинг є архітектором суспіль-ства» на прикладі використання соціальних мереж. Як їхній розвиток вплинув на поведінку споживачів?
Кросворд. Вплив чинників культури і суб-культури на маркетингову діяльність. Вклад економістів — нобеліан-тів (лауреатів Нобелівської премії) у теорію маркетингу. Використан-ня в маркетингу ідей і результатів досліджень Дж.-Р. Хікса, Дж. контролю маркетингової діяльності на підприємствах; виховання здатності. до творчого пошуку напрямків удосконалення маркетингової товарної. цінової політики, політики продажу та просування на підприємствах. У результаті вивчення дисципліни студент повинен: знати: - формування теорії маркетингу; - сутність, зміст та завдання маркетингу та його сучасну концепцію; - еволюцію економічних теорій як чинник виникнення маркетингу, класифікацію та характеристику маркетингу Змістовний модуль 2.3. Інтерактивний маркетинг Інтернет маркетинг. Маркетингові дослідження в середовищі Інтернет. Опитування в середовищі Інтернет. Фокус-групи. Маркетингові Інтернет – комунікації. Маркетингове середовище - сукупність суб'єктів, умов та сил, що діють за межами фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність. Фактори зовнішнього середовища маркетингу та їх класифікація. Складові внутрішнього середовища, їх роль і управлінні. Кожна фірма існує на ринку не ізольовано. На її діяльність впливають законодавчі акти, митні тарифи, лояльність місцевих та державних органів влади, взаємини із засобами масової інформації, політична ситуація в країні та за її межами. Ці та багато інших зовнішніх факторів так званого маркетингового середовища або сприяють розвиткові фірми, або гальмують його. Діагностика маркетингового середовища. Будь-яке підприємство (фірма) функціонує на ринку не ізольовано. Маркетингове середовище -- це сокупність об'єктів, що діють за межами фірми і взаємин між ними і фірмою, яка впливає на результати маркетингової діяльності фірми, на досягнення поставленої мети. Маркетингове середовище становлять макросередовище і мікросередовище: Макросередовище (РЕSТ-фактори). Маркетингове середовище. Воно представлено силами широкого соціального плану, такими як чинники політико-правового, економічного, соціально-демографічного, технологічного і культурного характеру (РЕSТ-фактори). На маркетингову діяльність значно впливає політичне середовище.
Коментарі
Дописати коментар